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什么是包裝的概念?包裝對產品的含義是什么?

發布時間:2019-12-02 點擊次數:2432 文章來源:

談到包裝,不同的國家、不同時期人們賦予它不同的內涵。

為什么說不同時期它的內涵不同呢,這關系到社會的發展,我們需要用包裝起到什么樣的目的!

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《辭?!分袑Α鞍焙汀把b”的定義是這樣的:

“包”:包裹、包藏、收納。指用一定的材料把東西裹起來,其根本目的是使東西不易受損,方便運輸和儲存。這是實用科學的范疇,屬于物理概念。

“裝”:裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌,指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾與修飾點綴,是包裹在外表看上去更漂亮。這是沒學范疇,屬于文化的概念。

包裝與產品密不可分,有了產品就要有包裝來進行保護?!鞍b”的概念是將“包”與“裝”的定義合理有效地融為一體,它包含著以下一些意義——保護、整合、運輸、美化。

我國國家標準《包裝術語 1部分:基礎》中確認:包裝是為在流通過程中保護產品、方便儲運,促進銷售,按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。也指為了  達到上述目的而采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。

世界各國對包裝的含義有不同的理解,說法也不盡相同,但基本意思是一致的,都以包裝的功能作用為其核心內容。美國把包裝定義為:使用適當的材料容器,并施于技術,使其能實現產品安全到達目的地一一即在產品輸送過程中每一階段,即使受到外來影響,皆能保護其內裝物,而不影響產品價值。日本對包裝的定義為:“在物品的運輸、保管、交易或使用當中,為了保護其價值與原狀,用適當的材料、容器等加以保護的技術和狀態?!奔幽么髮Πb的定義為:將產品由供應者送到顧客或消費者手中,而能保持產品完好狀態的工具。英國對包裝的定義為:為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。

過去人們認為包裝是用器具去容納物品的,或對物品進行惠包、捆扎等的操作,僅僅起容納物品、方便取用的作用,這樣的理解顯然是片面的。

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現在人們對包裝賦予了更廣泛的含義,它以系統論的觀點,把包裝的目的、要求、構成要素、功能作用以及實際操作等因素聯系起來,形成了一個完整的概念。即生產企業對所生產的產品,選用具有保護性、裝飾性的包裝材料或包裝容器,并借助適當的技術手段,實施包裝作業,以達到規定的數量和質量;同時設法改善外部結構,降低包裝成本,從而在流通直至消費的整個過程中,使產品容易儲存、搬運,防止產品破損變質,不污染環境,便于識別應用和回收廢料,有吸引力、廣開銷路、不斷促進擴大再生產。

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現代的包裝,已不僅僅是簡單的保護和容納產品,而是發展成為溝通生產與消費的橋梁,包裝設計作為一種重要的文化現象,已成為人類經濟活動中的自覺行為,在其發展過程中已由過去的產品包裝升華為當今的文化包裝。這就是包裝設計在21世紀所擁有的新的文化內通。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面,包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝,不僅可以保護、宣宜傳商品,更可以促銷商品和提高商品的附加價值。銷售包裝是保護功能和藝術美感的融合,是實用性和新穎性的創新結合。成功的包裝促銷是生產者的意念心理,創造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費者的心理,迎合消費者的喜好,滿足消費者的需求,激發和引導消費者的情感,才能夠在激烈的商戰中脫穎而出,穩操勝券。

總之,包裝是使產品從生產企業到消費者手中保證其使用價值和價值順利實現而具有特定功能的系統。同時包裝又是商品的重要組成部分,是實現商品價值和使用價值的手段,是商品生產消費直接的橋梁,與人們的生活緊密相關。

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